MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月(yuè)6日(rì),上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启(kāiqǐ)“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆(dàlù)20周年。20年间(niánjiān),MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞、很(hěn)荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量(lìliàng)’,这与当下中国消费者注重(zhùzhòng)可(kě)持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱(xǐài),期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将(jiāng)“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现在(zài)商品(shāngpǐn)、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个(sāngè)基本(jīběn)原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们(rénmen)的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生(gòngshēng)关系”,并(bìng)将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下(dāngxià)的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个(duōgè)商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式(fāngshì)生产的商品,让(ràng)人们回归最(zuì)自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变(gǎibiàn),都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展(fāzhǎn)。

现地化战略(zhànlüè),MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述(jiǎngshù)着一段(yīduàn)相遇、融入与深耕的中国(zhōngguó)故事。自2019年开启(kāiqǐ)并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产(shēngchǎn)(shēngchǎn)取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列(xìliè)、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了(le)完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔(liángróu)床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手编包(biānbāo)

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活(shēnghuó),同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身(tóushēn)社会(shèhuì)公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高(gāo)的质量标准,从而促进了产业链的协同效率(xiàolǜ)与创新能力,为流通业态(yètài)的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外市场。在(zài)这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力(yǒulì)的发展动能(dòngnéng)与更大(dà)的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩(gǎnēn)相遇,MUJI中国20年声声相伴

20周年(nián)到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动(huódòng),邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已(yǐ)正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在(zài)中国市场持续畅销的经典商品;延此线索(xiànsuǒ),与21位良友关于(yú)21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于7月(yuè)开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并(bìng)依次在上海、深圳及(jí)北京进行巡展;MUJI 官方(guānfāng)APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年(zhōunián)主题活动海报

MUJI深耕中国(zhōngguó)20年经历了(le)经济(jīngjì)的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为(chéngwéi)了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们(rénmen)喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出(chuánchū)回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品计画(jìhuà)在中国上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国(zhōngguó)大陆(dàlù)首家店铺南京西路店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家(dìèrjiā)店铺——北京西单大悦城店开业,总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到(dádào)10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在杭州(hángzhōu)万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明(zhèngmíng)主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次入驻昆明(kūnmíng)、常州(chángzhōu)、石家庄、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计(shèjì)大赛(世界第四届,中国首次承办)开启,约4824件作品(zuòpǐn)参赛(cānsài),创历届最高。

· 开设(kāishè)新店38家,中国大陆店铺数(shù)达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为(wèi)地下1层地上3层的多(duō)楼层(lóucéng)店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方(guānfāng)旗舰店正式运营。

· 于(yú)上海南岸(nánàn)艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过(tōngguò)这款APP,消费者可以累计(lěijì)积分,感受到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破200家(jiā)。

· 首家MUJI Diner(無印良品(yìnliángpǐn)餐堂)于上海(shànghǎi)淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以(yǐ)菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳(shēnzhèn)和北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步(dìyībù)。

· 为深圳机场远机位候机(hòujī)区打造首家机场复合(fùhé)空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力乡村振兴。

· 中国大陆店铺数突破300家(jiā)。

· 推出中国现地开发的(de)凉柔系列。

· 首家农场概念店,上海(shànghǎi)前滩太古(tàigǔ)里旗舰店开业。

· 首家可持续概念(gàiniàn)店,上海静安嘉里(jiālǐ)店开业。

· 首次亮相中国(zhōngguó)国际进口博览会。

· 国内面积最大(zuìdà)的旗舰店,北京朝阳(zhāoyáng)大悦城店开业。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)400家。

· 携手首位(shǒuwèi)“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻(hànmá)系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为(wèi)中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初(chū)心,不断探索创新(chuàngxīn),将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入(dàirù)中国市场。